人靠衣裝佛靠金裝 智能家居品牌靠"公關(guān)裝"

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能家居品牌營(yíng)銷(xiāo)除了借助傳統媒體外，還可以依靠全新的網(wǎng)絡(luò )媒體。然而正是因為媒體眾多，傳播性又快又廣，也使得很多智能家居品牌面臨著(zhù)好事不出門(mén)，壞事傳千里的危機，由此，企業(yè)懂點(diǎn)公關(guān)就變得十分關(guān)鍵了。智能家居作為一個(gè)新行業(yè)，公關(guān)除了可以避免壞事被傳播外，還可以塑造自身良好的公眾形象。

善于轉化負面力量

在品牌十分雜亂的情況下，忽視媒體和公關(guān)的力量就比較難建立起品牌的統一形象。要懂得借助公關(guān)和媒體的運作來(lái)加速品牌的傳播，來(lái)快速擴大企業(yè)的品牌知名度。

智能家居企業(yè)除了常規的報道外，還可以制造新聞事件，讓媒體主動(dòng)報道，最好是轟動(dòng)性的，例如：當年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，砸毀了大量不合格的產(chǎn)品，媒體大肆報道，迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽(yù)度。智能家居行業(yè)其實(shí)也不乏負面事件，但少有企業(yè)有魄力以及技巧將其轉化為品牌宣傳的正面力量。其實(shí)若是此類(lèi)事件利用得當，將為品牌的建設節省不少成本，品牌的美譽(yù)度也會(huì )逐漸上升，并且可以與對手迅速拉開(kāi)距離。

加強公共關(guān)系管理

可以這么說(shuō)，智能家居企業(yè)除了進(jìn)行慈善事業(yè)之外，基本沒(méi)有關(guān)于對公共關(guān)系的處理。其實(shí)中國智能家居行業(yè)目前的發(fā)展很不規范，若是有哪家企業(yè)站出來(lái)，為行業(yè)的規范做貢獻，比如某個(gè)品牌企業(yè)牽頭，與政府相關(guān)主管部門(mén)合作，致力于制定目前行業(yè)發(fā)展亟需的規范，對行業(yè)的發(fā)展方向加以影響，這樣具有公共性質(zhì)的舉動(dòng)將帶來(lái)十分大的影響，那么自然給企業(yè)品牌的塑造及建設帶來(lái)的好處也是不言而喻。

總之，智能家居行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品概念、營(yíng)銷(xiāo)手段上升到品牌建設的層面，在基本功相差無(wú)幾的前提下，智能家居企業(yè)要善于從打造品牌、建設品牌中汲取力量，以獲得更光明的發(fā)展前景。