行業(yè)觀(guān)點(diǎn)|品牌文化是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素

當今市場(chǎng)，隨著(zhù)科技的發(fā)展以及行業(yè)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非?？?，再加上一些不法企業(yè)的刻意模仿、抄襲，玻璃企業(yè)的新產(chǎn)品剛推出不久就會(huì )遭到復制和模仿，在這樣的情況下，玻璃企業(yè)該怎樣做才可以獲得消費者的認可呢?

品牌文化是一種無(wú)法復制的精神內涵

在工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代，消費者可以依靠產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量區分不同企業(yè)的產(chǎn)品，但是在科技日益發(fā)達的今天，玻璃企業(yè)之間產(chǎn)品品質(zhì)、款式、特色等之間的差異越來(lái)越小，僅僅依靠產(chǎn)品本身已經(jīng)很難將玻璃企業(yè)的品牌特色體現出來(lái)，沒(méi)有特點(diǎn)就無(wú)法獲得穩定的客戶(hù)資源。

那么，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的當今時(shí)代，玻璃企業(yè)拿什么打造差異化競爭呢?

靠文化，靠品牌文化。文化是一種精神內涵，可以賦予玻璃企業(yè)產(chǎn)品獨特的個(gè)性和靈魂，品牌文化也是很難被復制和無(wú)法取代的。玻璃企業(yè)要在消費者心目中塑造出獨特的個(gè)性定位，就需要進(jìn)行品牌文化營(yíng)銷(xiāo)，將文化引申到生產(chǎn)、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節，以及產(chǎn)品、價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)渠道等各個(gè)方面。

品牌文化營(yíng)銷(xiāo)增強玻璃企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢

品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是指玻璃企業(yè)運用文化的力量實(shí)現企業(yè)的戰略規劃和目標的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在企業(yè)產(chǎn)品的各環(huán)節都注入品牌文化，注入符合消費者需求和期望的文化附加值，提高品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品附加值以及服務(wù)水平，在此基礎上，玻璃企業(yè)應該充分契合所處地區的文化內涵，提升玻璃企業(yè)的商業(yè)文化和品牌定位。

品牌文化是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是個(gè)性，產(chǎn)品和服務(wù)是維持這種個(gè)性魅力的載體。在玻璃企業(yè)的發(fā)展中，如何打造獨特有內涵的品牌文化，是企業(yè)思考的重點(diǎn)。