二三線(xiàn)全屋整裝市場(chǎng)店面各自為政 品牌運營(yíng)不成規模

全屋整裝市場(chǎng)在一線(xiàn)城市發(fā)展規模和歷史都逐漸成熟，整個(gè)一線(xiàn)市場(chǎng)基本被各大全屋整裝品牌刮分殆盡，所以市場(chǎng)矛頭開(kāi)始指向新的消費市場(chǎng)——二三線(xiàn)城市，二三線(xiàn)城市在經(jīng)濟發(fā)展程度上可能不及一線(xiàn)城市，但是消費者的經(jīng)濟能力還是十分有發(fā)掘價(jià)值的。

二三線(xiàn)城市擁有很大發(fā)展空間

有業(yè)內人士認為，目前二三線(xiàn)城市的全屋整裝市場(chǎng)有一些比較明顯的特點(diǎn)：那就是在中高端全屋整裝市場(chǎng)中，相對品牌不集中，但也有行業(yè)內人士就此認為，二線(xiàn)城市的全屋整裝產(chǎn)業(yè)在中高端賣(mài)場(chǎng)上有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

正是因為絕大部分二三線(xiàn)城市并沒(méi)有一家面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的大型家居賣(mài)場(chǎng)，而占據當地全屋整裝市場(chǎng)主流的多是經(jīng)銷(xiāo)商的品牌店和品牌獨立店，而這些中小店面大+多各自為政，在產(chǎn)品線(xiàn)上也大多是以本土全屋整裝品牌為主流，并沒(méi)有統一的品牌宣傳或促銷(xiāo)節點(diǎn)，整體促銷(xiāo)和品牌運營(yíng)并不成規模。

機遇雖存在還需解決制約瓶頸

由于近幾年市場(chǎng)狀況并不景氣，二三線(xiàn)市場(chǎng)也出現了“中小店面關(guān)店潮”，經(jīng)銷(xiāo)商們將波動(dòng)歸因于樓市波動(dòng)、經(jīng)濟下行、成本上漲、周邊成熟終端賣(mài)場(chǎng)擠壓等因素。

究其原因，首先是二三線(xiàn)市場(chǎng)定位空缺比較大，全屋整裝品牌雖然多但不全，無(wú)法達到高端的標準;其次，一些相對成熟的二線(xiàn)城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面，有巨大的全屋整裝需求量，但目前該區域并無(wú)大型成熟的中高端賣(mài)場(chǎng)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，城市基礎設施和住房等都將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和完善，人們對中高端全屋整裝需求的量將會(huì )急速上升，因此，今后2到3年的時(shí)間里，對可能形成的中高端全屋整裝品牌將是一個(gè)絕佳的發(fā)展商機。

當然，也有不少經(jīng)銷(xiāo)商對自身所在的二三線(xiàn)城市全屋整裝市場(chǎng)做了點(diǎn)評。一位知名全屋整裝品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前行業(yè)整體發(fā)展狀況是無(wú)規范、無(wú)特色、無(wú)品牌狀態(tài)：“所有品牌盯著(zhù)唯一的一塊蛋糕，而忽略了周邊市場(chǎng)資源，賣(mài)場(chǎng)推廣和管理方式等雷同，無(wú)法跳出既定思維模式，缺乏創(chuàng )新和指向引導性，這些都是制約發(fā)展的大問(wèn)題?！?/p>