兩大電商平臺相互角逐市場(chǎng)給櫥柜企業(yè)帶來(lái)什么啟示?

兩大電商巨頭分割市場(chǎng) 競相模仿雙方

5月18日，京東高調啟動(dòng)"618品質(zhì)狂歡節"，就在有觀(guān)點(diǎn)認為京東今年的"618"啟動(dòng)有些太早之際，僅僅時(shí)隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式啟動(dòng)"618超級粉絲狂歡節"。

據悉，阿里集團將首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺、阿里魚(yú)、阿里數娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，對上千萬(wàn)平臺核心會(huì )員推出超級粉絲權益，既包含與天貓達成戰略合作的眾多獨家品牌權益，同時(shí)還將打通優(yōu)土集團、蝦米、阿里數娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內部體系，涵蓋吃喝玩樂(lè )用行等一攬子超級粉絲權益。

"從阿里首次反向借勢京東'主場(chǎng)'來(lái)看，京東'618'對阿里電商的威脅已經(jīng)越來(lái)越大。阿里不能再坐等'雙11'被京東借力，而是要以牙還牙了。"一位不愿具名的分析人士表示，如此一來(lái)，也就意味著(zhù)"618"和"雙11"已經(jīng)成為同級別的電商大戰了。據悉，京東"618"大促將于6月1日正式揭幕，其209個(gè)大型倉庫，6個(gè)"亞洲一號"智能物流中心，以及眾多轉運倉、產(chǎn)地倉、協(xié)同倉等都已準備就緒。此外，京東在北京等多個(gè)城市的多溫層冷庫，將在活動(dòng)期間提供生鮮農產(chǎn)品當日送達服務(wù)。兩大電商紛紛就各自領(lǐng)域開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。

那么，對于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商之間的同行競爭在櫥柜企業(yè)在電商平臺的推廣上還是會(huì )帶來(lái)一定影響的。但是，電商之間無(wú)論怎樣競爭，櫥柜企業(yè)也應把握好自身的品牌建設，這樣才是應該放在首位的。

"新兵"蘇寧加入促銷(xiāo)戰 能否掀起行業(yè)混戰

在阿里聯(lián)軍首次加入"618"電商大戰后，作為阿里系的新兵，蘇寧自然是當仁不讓的急先鋒。

5月23日，蘇寧易購召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )，稱(chēng)全品類(lèi)商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷(xiāo)，要"KO 618"。蘇寧云商COO侯恩龍表示："蘇寧易購'618'期間的價(jià)格要全面對標競爭對手，必須比去年'雙11'價(jià)格還要低。"

據悉，蘇寧易購將于6月8日起正式開(kāi)啟價(jià)格戰，屆時(shí)蘇寧易購的全國線(xiàn)下門(mén)店將閉店團購，期間將推出爆款機型、購買(mǎi)任意家電品類(lèi)滿(mǎn)足相應臺階立減、全場(chǎng)六折起等活動(dòng)?！≡谔K寧投靠到阿里門(mén)下之后，由職業(yè)經(jīng)理人操盤(pán)的國美在線(xiàn)，越發(fā)顯得勢單力孤。不過(guò)，不甘心邊緣化的國美在線(xiàn)，在口號的氣勢上不輸于任何友商。

對此，上述分析人士指出："電商發(fā)展到今天，價(jià)格已經(jīng)不再是用戶(hù)購買(mǎi)決策時(shí)的首要因素了，電商品牌正在成為消費者路徑依賴(lài)的重要構成。比如，京東的3C、大家電等產(chǎn)品價(jià)格未見(jiàn)得是最低的，但很多消費者已經(jīng)習慣在京東購買(mǎi)了。對于其它電商而言，這遠比價(jià)格戰更難以容忍。"

5月18日，京東集團CEO劉強東公開(kāi)表示，京東大家電銷(xiāo)售額在今年將超過(guò)國美，也將會(huì )略超蘇寧。三年之內，京東大家電將會(huì )超過(guò)"國美+蘇寧"大家電線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額的總和。對此，國美在線(xiàn)CEO李俊濤反擊稱(chēng)，京東大家電還有很長(cháng)的路要走，三年內基本沒(méi)戲。

電商，讓整個(gè)行業(yè)品牌競爭開(kāi)始進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，而依然不太注重品牌建設的櫥柜企業(yè)，危機已然不遠。不論如何電商如何發(fā)展競爭，產(chǎn)品質(zhì)量都是企業(yè)首先要考慮的問(wèn)題。在品牌化建設的道路上，櫥柜企業(yè)更是要注重這一點(diǎn)。立足根本，保證產(chǎn)品質(zhì)量讓消費者信得過(guò)，保證企業(yè)服務(wù)讓大眾滿(mǎn)意，才是打造品牌的有效法寶。