京東家電與國內外主流廚電企業(yè)共同開(kāi)啟 “京東廚電節”

京東家電與國內外主流廚電企業(yè)共同開(kāi)啟 “京東廚電節”

在由中國家電協(xié)會(huì )主辦的本次論壇上，京東家電與海爾、美的、博世家電、西門(mén)子家電、方太、老板、林內、華帝、格蘭仕、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )、櫻花、歐琳等國內外主流廚電企業(yè)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò )和消費趨勢，進(jìn)一步探討“廚房經(jīng)濟”面臨的挑戰和機遇，并共同開(kāi)啟了為期10天的“京東廚電節”。

廚電產(chǎn)業(yè)規模擴容劍指千億 京東增速領(lǐng)先行業(yè)

盡管消費市場(chǎng)整體增長(cháng)動(dòng)力不夠充足，但家電消費升級態(tài)勢良好，特別是得益于宏觀(guān)消費環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內部結構升級、新興品類(lèi)市場(chǎng)爆發(fā)等多方面積極因素的集中釋放，廚房電器市場(chǎng)表現亮眼，市場(chǎng)突破千億規模近在咫尺。

京東家電廚電品類(lèi)2017年上半年同比增長(cháng)73%，占廚電電商市場(chǎng)份額的54%，成為廚電行業(yè)當之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊

中怡康數據顯示，2017上半年，廚電市場(chǎng)規模達到471億元，同比增長(cháng)14.9%，全年廚電規模預計達968億，同比增長(cháng)14.4%，廚房電器市場(chǎng)突破千億規模近在咫尺。這其中，電商渠道保持了迅猛的高增長(cháng)姿態(tài)。中怡康數據顯示，2017上半年線(xiàn)上廚電市場(chǎng)零售額達到111.2億元，同比增長(cháng)53.6%;電商渠道占廚電整體市場(chǎng)份額的比例已達到23.6%，預計全年占比將會(huì )達到25%。作為中國最大的家電零售商，京東家電廚電品類(lèi)2017年1-6月份同比增長(cháng)73%，占廚電電商市場(chǎng)份額的54%，成為廚電行業(yè)當之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。

夏衛東表示，廚電在電商渠道高速增長(cháng)的態(tài)勢還將持續下去。越來(lái)越多的消費者愿意在網(wǎng)上購買(mǎi)廚電產(chǎn)品，廚電市場(chǎng)整體規模在不斷擴張，同時(shí)高收入消費群體和年輕新勢力推動(dòng)著(zhù)線(xiàn)上產(chǎn)品結構不斷向高端化升級，再加上電商平臺的多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)布局以及廚電家裝電商化加速，這些因素都將支撐線(xiàn)上廚電市場(chǎng)繼續高速挺進(jìn)。

消費升級趨勢明顯 廚電家裝融合提速

在消費升級的大潮下，堅持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)品結構優(yōu)化調整是廚電行業(yè)持續健康發(fā)展最重要的驅動(dòng)力量。2017年，“廚房經(jīng)濟”的大幕正徐徐開(kāi)啟，家電產(chǎn)業(yè)競爭的決戰之地，也從“大客廳”轉向“大廚房”。中國廚電行業(yè)正向著(zhù)高端化、智能化、成套化方向穩步發(fā)展，市場(chǎng)需求從油煙機、燃氣灶、消毒柜標準三件套轉向洗碗機嵌入式廚電(微波爐、烤箱、蒸箱) 。電商渠道在新品類(lèi)導入方面的優(yōu)勢，使得以洗碗機為代表的新興廚電品類(lèi)出現了爆發(fā)式增長(cháng)，京東家電2017年上半年新興品類(lèi)線(xiàn)上占比達到64%，洗碗機同比增長(cháng)達到260%，嵌入式廚電同比增長(cháng)則達到130%。品牌集中度繼續提高，以煙灶市場(chǎng)為例，TOP5品牌占比超過(guò)80%，其中老板、方太占線(xiàn)上近50%份額。

此外，廚衛產(chǎn)品與櫥柜、家裝建材領(lǐng)域有著(zhù)極強的關(guān)聯(lián)性，隨著(zhù)廚房一體化意識不斷深入，針對櫥柜、廚電進(jìn)行一體化設計，具備整潔美觀(guān)、功能強大、一站式購買(mǎi)以及安裝簡(jiǎn)單等特點(diǎn)的整體廚房受到了越來(lái)越多的消費者的青睞。以京東為首的電商以其獨特的便捷性及產(chǎn)品豐富度，為顧客提供一站式的廚電家裝選購平臺，得到了更多消費者的認可。未來(lái)，與櫥柜、家裝、房地產(chǎn)商強強聯(lián)合也成為電商平臺拓展市場(chǎng)的重要策略之一。

城鎮化帶來(lái)廚電新市場(chǎng) 農村將成新增長(cháng)點(diǎn)

隨著(zhù)我國城鎮化的步伐不斷加快，農村市場(chǎng)對于新品類(lèi)廚電產(chǎn)品的需求也在高速增長(cháng)中，這也為廚電行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間，未來(lái)得農村市場(chǎng)者得天下。然而，目前農村家電市場(chǎng)雜牌居多急需洗牌，傳統廚電油煙機品類(lèi)每百戶(hù)擁有量?jì)H為15臺，原有專(zhuān)賣(mài)店及夫妻店模式難以為繼。

為了促進(jìn)家電電商下鄉，縮小城、鄉家電網(wǎng)購差異，京東家電近年來(lái)不斷推進(jìn)渠道下沉，今年更是在農村市場(chǎng)進(jìn)一步深耕細作，推出了在國內鄉鎮市場(chǎng)開(kāi)設一萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店的計劃。京東數據顯示，2016年，“京東幫服務(wù)店”所銷(xiāo)售的大家電產(chǎn)品中，廚房電器占到了30%，今年7月這一數據已經(jīng)達到39%，農村市場(chǎng)將成為京東廚電品類(lèi)增長(cháng)的主要著(zhù)力點(diǎn)。

正在舉行的 “京東廚電節”, 為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)

推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 京東廚電節巔峰來(lái)襲

為普及新品類(lèi)廚衛電器，讓消費者能夠買(mǎi)到更低價(jià)優(yōu)質(zhì)的廚電產(chǎn)品，京東家電在2017中國廚電高峰論壇期間開(kāi)啟了“京東廚電節”。從即日起至9月8日，消費者不僅可以在京東家電一站式選購數以千計的廚衛電器產(chǎn)品，更可以享受到全場(chǎng)低至9.9元、免費抽獎贏(yíng)Pad、4999元任選3件(部分產(chǎn)品)、買(mǎi)廚衛享12期免息、千臺老板煙灶套裝免費試用1年、千臺凈水器免費試用1年等力度巨大的促銷(xiāo)活動(dòng)。京東家電以實(shí)際行動(dòng)推廣新品類(lèi)廚衛家電產(chǎn)品，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)升級新的突破口。

中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在本次論壇上表示，隨著(zhù)廚電產(chǎn)業(yè)內部結構升級的不斷推進(jìn)以及新興品類(lèi)市場(chǎng)的不斷爆發(fā)，廚電市場(chǎng)有望突破千億規模，成為中國家電行業(yè)的又一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。

作為中國最大的家電銷(xiāo)售平臺，京東家電以豐富的廚房電器品類(lèi)和龐大的消費群體，引領(lǐng)廚電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉型升級，促進(jìn)廚房電器產(chǎn)業(yè)的蓬勃、健康發(fā)展，推動(dòng)廚房新經(jīng)濟逐步成為中國家電行業(yè)持續發(fā)展的新引擎。