品牌建設是長(cháng)久過(guò)程 黑板廠(chǎng)家需全方位兼顧

現在，人們日益追求品牌消費，品牌可以體現產(chǎn)品的內在價(jià)值，可以給人們帶來(lái)心理上、情感上的滿(mǎn)足，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)將是品牌的天下。黑板廠(chǎng)家也日益認識到品牌對于占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵性，并加快了品牌建設的步伐，但品牌不是速成品，它是一個(gè)長(cháng)久積累的過(guò)程，黑板廠(chǎng)家要打造品牌，就一定要全方面兼顧，多管齊下。

一、做好產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌建設之根本。黑板廠(chǎng)家如果沒(méi)有好的黑板供應給市場(chǎng)，品牌建設則無(wú)從談起。好產(chǎn)品除了最基本的品質(zhì)要有保證之外，在產(chǎn)品形象、名稱(chēng)、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示等方面也有較高的要求，產(chǎn)品是吸引人們關(guān)注及產(chǎn)生購買(mǎi)的關(guān)鍵因素。

二、找準定位

定位是品牌建設之關(guān)鍵。沒(méi)有準確的品牌定位只可讓品牌形象模糊，發(fā)展品牌一頭霧水。因此，對于創(chuàng )建品牌的黑板廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，一定要對自身品牌進(jìn)行清晰精準的定位。定位需要采取差異化策略，可以明顯區隔于其他品牌，同時(shí)定位還要與產(chǎn)品的屬性相結合。

三、樹(shù)立形象

形象是品牌建設之基礎。建設廠(chǎng)家品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統。若是沒(méi)有完善的VI或CI系統，黑板廠(chǎng)家的品牌建設則無(wú)從談起;黑板廠(chǎng)家要想創(chuàng )建品牌就必須在用戶(hù)心目中留下獨特鮮明的印象，如時(shí)尚、高雅、富貴等;品牌形象塑造應根據市場(chǎng)需求及消費心理，突破思維定勢，發(fā)掘品牌的價(jià)值，以良好的品牌形象打動(dòng)用戶(hù)。

四、加強管理

管理是品牌建設之保障，也是廠(chǎng)家創(chuàng )建品牌的核心競爭力。管理是廠(chǎng)家成長(cháng)中最有力、最主要的驅動(dòng)力，是支撐廠(chǎng)家長(cháng)久競爭優(yōu)勢的基礎性能力，也是使廠(chǎng)家獨具特色并帶來(lái)競爭優(yōu)勢的戰略性能力，推動(dòng)廠(chǎng)家快速發(fā)展。沒(méi)有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂;只有在核心競爭力的支撐下，黑板品牌才可以做到長(cháng)盛不衰。

五、完善渠道

產(chǎn)品必須通過(guò)各種銷(xiāo)售渠道，配送到銷(xiāo)售終端，最終才可以到達用戶(hù)手中。沒(méi)有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長(cháng)中變得最關(guān)鍵。

六、優(yōu)質(zhì)傳播

品牌的傳播需要系統、規范和持續，是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過(guò)程。若是急于求成或一曝十寒，則非常難打造出品牌;只有科學(xué)的傳播，才可以為黑板品牌插上騰飛的翅膀。

對于準備創(chuàng )建品牌的黑板廠(chǎng)家來(lái)講，在不同階段應有不同的傳播策略。1.品牌初創(chuàng )期以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴用戶(hù)“我是誰(shuí)?我有什么優(yōu)勢?”這一階段，以功能性訴求-全球品牌網(wǎng)-建立品牌區隔;2.品牌成長(cháng)期以提高品牌影響力，特別是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏(yíng)得人們感情上的認可與偏愛(ài);3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為黑板行業(yè)的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀(guān)念”。