淺談中國安防企業(yè)對品牌或存在的兩個(gè)盲點(diǎn)

隨著(zhù)消費的理性化，品牌消費的普遍化，市場(chǎng)消費出現圍繞以品牌展開(kāi)的特點(diǎn)，品牌的重要意義已成為安防企業(yè)的公式，擁有品牌就是擁有現在以及未來(lái)的市場(chǎng)。但安防企業(yè)在發(fā)展品牌的過(guò)程中出現了偏向。

在中國商業(yè)界一個(gè)流行的觀(guān)點(diǎn)，塑造品牌需要強而有力的品牌傳播，品牌建設離不開(kāi)廣告。這似乎沒(méi)有錯，卻被很多安防企業(yè)夸大了廣告的作用，并理解為，品牌就是靠廣告打造出來(lái)的，只要可以在廣告上下重本，便能塑造出一個(gè)品牌。

故而這部分企業(yè)不計成本地往廣告上投，雖然大幅度的廣告投放可以在短期內提升品牌的知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售是無(wú)可厚非的，但這樣的投放有著(zhù)很大的盲目性，據市場(chǎng)研究報告分析顯示：企業(yè)在廣告上投入每加大一倍，只獲得市場(chǎng)平均3.5%的增長(cháng)額。這部分企業(yè)期盼高額的廣告投入能帶來(lái)穩定的市場(chǎng)占有，都只是一廂情愿罷了!

雖然目前安防企業(yè)的品牌意識較之以前有所增強，但對品牌的管理仍然知之甚少。而在實(shí)踐中，不少安防企業(yè)管理大都還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。而品牌管理有別于產(chǎn)品管理的方式與原則。譬如在安防企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的品牌壽命周期現象，究其原因，是企業(yè)注重品牌打造，卻忽視品牌管理。而實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是包括品牌塑造以及品牌管理在內的完整過(guò)程。是對已開(kāi)創(chuàng )的品牌加強管理，使之不斷地得以修正及完善，才可以不斷提升品牌價(jià)值的同時(shí)積累品牌資產(chǎn)。

而忽視品牌管理，則使已塑造的成形品牌受損，或讓逐步提升的品牌價(jià)值遭受貶損。特別在品牌市場(chǎng)競爭如此激烈的當下，放松對品牌的管理，于放棄精心培育的品牌并沒(méi)有不同。市場(chǎng)競爭拼的是推陳出新，名牌產(chǎn)品也須不斷創(chuàng )新，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng )新便失去了市場(chǎng)競爭力。