十大小家電品牌：產(chǎn)品設計是決定市場(chǎng)競爭勝負關(guān)鍵

縱覽當下的小家電行業(yè)，"高產(chǎn)低值"是一大特征。何為"高產(chǎn)低值"，即"高產(chǎn)值，低附加值"。業(yè)內人士認為，產(chǎn)品原創(chuàng )設計不足是關(guān)鍵因素。在小家電市場(chǎng)競爭日趨白熱化的背景下，企業(yè)如果想增強自身優(yōu)勢，亟需提升"設計競爭力"這一有力武器。

產(chǎn)品設計決定市場(chǎng)競爭勝負關(guān)鍵

對于小家電企業(yè)而言，設計是要促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，為企業(yè)賺取更多利潤價(jià)值。從消費者角度來(lái)看，小家電產(chǎn)品設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿(mǎn)足和先進(jìn)的需求引導。產(chǎn)品設計是一項系統工程。第一是要適應現有的市場(chǎng)需要，這是產(chǎn)品設計的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。第二是產(chǎn)品設計不能只局限于既有市場(chǎng)的需要，還要適應潛在市場(chǎng)的需求，因為潛在市場(chǎng)才是企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的強大后動(dòng)力。

在現代市場(chǎng)經(jīng)濟下，小家電產(chǎn)品設計的品質(zhì)問(wèn)題成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件沒(méi)太多差別的情況下，產(chǎn)品設計成為企業(yè)決定市場(chǎng)競爭勝負的關(guān)鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產(chǎn)品設計能力已上升為生產(chǎn)力的高度，一個(gè)小家電企業(yè)只有產(chǎn)品設計能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

小家電產(chǎn)品設計是為營(yíng)銷(xiāo)而服務(wù)的

小家電產(chǎn)品是為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略而服務(wù)的，只有在了解消費者和市場(chǎng)動(dòng)向的情況下，才能研發(fā)出適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的產(chǎn)品?，F代市場(chǎng)是消費需求至上，小家電企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場(chǎng)競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需求展開(kāi)。從目標受眾角度來(lái)說(shuō)，當消費者從專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)回小家電，他并不是僅僅買(mǎi)回了小家電那么簡(jiǎn)單，消費者買(mǎi)回的是效用和利益，是有實(shí)用性需求、心理需求、視覺(jué)美感等一系列通過(guò)商業(yè)設計所附加的增值價(jià)值。所以，小家電產(chǎn)品設計的展開(kāi)應站在滿(mǎn)足消費者各種需要這個(gè)角度，對于消費者的各種需求盡量滿(mǎn)足。

從消費需要的角度，消費者對于設計產(chǎn)品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而小家電本身需要兼具實(shí)用功能、審美功能和象征功能。實(shí)際上，小家電產(chǎn)品設計的對象從表面看來(lái)是某種"物"，而本質(zhì)上應該是"人"與"物"的結合。設計藝術(shù)只不過(guò)是提供了一種人作為社會(huì )屬性的需要滿(mǎn)足，這種需要的滿(mǎn)足方法之一是通過(guò)設計藝術(shù)來(lái)完成的。因此，小家電產(chǎn)品設計的著(zhù)力點(diǎn)應該是人的社會(huì )屬性需要的發(fā)掘，不單是簡(jiǎn)單的既有需要的滿(mǎn)足，更應該是大量深層次潛在需求的發(fā)掘。