行業(yè)迎來(lái)薄利時(shí)代，小家電企業(yè)當如何努力?

近年來(lái)在市場(chǎng)需求增長(cháng)的刺激下，各產(chǎn)區的小家電生產(chǎn)線(xiàn)一增再增，行業(yè)競爭非常激烈。技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量已相當成熟，產(chǎn)品差異性不大，小家電行業(yè)已進(jìn)入薄利時(shí)代。雖然市場(chǎng)上大部分企業(yè)為能夠拉到更多的客戶(hù)，馬不停蹄地開(kāi)展著(zhù)產(chǎn)品宣傳，但是市場(chǎng)銷(xiāo)量仍舊顯得不太理想，個(gè)別企業(yè)甚至出現產(chǎn)銷(xiāo)失衡的現象，這無(wú)疑對中小型企業(yè)是致命的打擊。那么，小家電企業(yè)該如何突圍困局，取得良好發(fā)展呢?

1、選好品牌戰略是行業(yè)發(fā)展制勝關(guān)鍵

小家電生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng )新，產(chǎn)品供應量激增，企業(yè)庫存的增加，市場(chǎng)出現了供過(guò)于求的現象。如何有效地把產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客首選，這是眾多企業(yè)所追求的。而制定適合企業(yè)的品牌戰略，成為知名品牌脫穎而出，是企業(yè)能夠長(cháng)遠發(fā)展和制勝的關(guān)鍵。品牌戰略方法有多種，哪一種適用，便要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

2、獨特個(gè)性的銷(xiāo)售主張戰略

針對現在小家電市場(chǎng)供過(guò)于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現象，將產(chǎn)品本身獨特的賣(mài)點(diǎn)傳播出去，借助一個(gè)強有力的賣(mài)點(diǎn)，就可以最快最好的銷(xiāo)售，建立起有公司獨特個(gè)性的品牌。

3、品牌形象戰略

對于質(zhì)量差不多的產(chǎn)品，消費者消費體驗多次后，經(jīng)驗增加，對產(chǎn)品的差異注意力慢慢減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開(kāi)始追求超出功能需要的感性?xún)r(jià)值。這時(shí)建立品牌，則需要通過(guò)廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象，以吸引消費者的購買(mǎi)。設定一條好的廣告語(yǔ)，對于建立感性的品牌形象幫助很大。

4、清晰的品牌定位戰略是小家電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

在這樣一個(gè)信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標語(yǔ)的市場(chǎng)，消費者會(huì )產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場(chǎng)上的品牌很多，但是在購買(mǎi)商品時(shí)，消費者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時(shí)品牌戰略就是，小家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由市場(chǎng)轉向消費者心智，小家電企業(yè)全力以赴讓品牌在消費者的心智中，占據某個(gè)類(lèi)別或特性的定位，即成為該品類(lèi)或特性的代表品牌，讓消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)而成為首選。

擬定品牌戰略方法，有清晰的品牌定位，對于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，是事半功倍的關(guān)鍵。所謂"好的品牌定位是品牌成功的一半"。為了讓用戶(hù)清晰地識別自身品牌特征及核心價(jià)值，在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告設計等各個(gè)方面都要圍繞品牌定位去做，投入大量人力物力也是理所當然的。所以盡快設好品牌戰略就如同有著(zhù)指南針的風(fēng)帆，以最快速度到達品牌建設彼岸。