小家電正在經(jīng)歷品牌之痛 山寨品牌刺痛著(zhù)全領(lǐng)域神經(jīng)

如果一個(gè)地方，人們已接受小家電這種產(chǎn)品，那你可以省下不少推廣的廣告費用。不過(guò)，這個(gè)時(shí)候小家電的競爭力也就非常大了，人們購買(mǎi)目的很明確，對價(jià)格很敏感，對品牌也很看中了。

小家電行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，逐漸進(jìn)入了發(fā)展的平緩期。很多小家電企業(yè)通過(guò)內修制度、外練營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)樹(shù)立起了一定的知名度。不少小家電企業(yè)在行業(yè)內外，都有了相當的口碑。他們無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，都有著(zhù)正確的方向、成功的經(jīng)驗，但反觀(guān)一些中小小家電企業(yè)，內制度不行，外營(yíng)銷(xiāo)乏力，而尤其是他們的營(yíng)銷(xiāo)能力，尤為缺乏。

這部分中小小家電企業(yè)論發(fā)展，很多曾與大型小家電公司站在同一起跑線(xiàn)上，但由于他們觀(guān)念陳舊、營(yíng)銷(xiāo)能力缺乏、導致小家電公司處于原地踏步狀態(tài)。對這些中小小家電公司來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)戰略只是一種形式，即便制定了營(yíng)銷(xiāo)戰略，也僅停留在喊口號的階段，無(wú)法把其貫穿于自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。

中小小家電企業(yè)資金有限，無(wú)法像大型小家電公司那樣大批量生產(chǎn)并通過(guò)公關(guān)、廣告宣傳等促銷(xiāo)手段或低價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。中小小家電公司較適合小批量、多品種的生產(chǎn)，應定位在個(gè)性化、獨特化的生產(chǎn)領(lǐng)域，盡量實(shí)現產(chǎn)品的差別化和高級化。

消費者對于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛(ài)。小家電企業(yè)若能樹(shù)立起健康環(huán)保的品牌形象將會(huì )給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多的機會(huì )。因此現在小家電領(lǐng)域逐漸形成一個(gè)新的消費市場(chǎng)，即通過(guò)小家電產(chǎn)品可以滿(mǎn)足中等收入但是追求時(shí)尚的消費者心理，同時(shí)又符合他們的購買(mǎi)能力的市場(chǎng)。

可以說(shuō)，小家電正在經(jīng)歷品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛著(zhù)全小家電領(lǐng)域的神經(jīng)。有相當一部分小家電企業(yè)不注重自有品牌建設，不注重商標注冊，所用名稱(chēng)無(wú)法注冊成合法商標的小家電企業(yè)比比皆是。更甚者，許多小家電企業(yè)為貪圖一時(shí)之利，竟然傍大牌、仿國際知名品牌，走上了違法之路。因此，在小家電行業(yè)內，經(jīng)銷(xiāo)商打一槍換一個(gè)地方的作戰方式也屢見(jiàn)不鮮。