獨特的智慧+整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

節日營(yíng)銷(xiāo)已成為中國小家電企業(yè)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的主流方式之一，隨著(zhù)很多企業(yè)加入到這場(chǎng)幾日營(yíng)銷(xiāo)的戰役中來(lái)，小家電企業(yè)想要在營(yíng)銷(xiāo)大軍中脫穎而出難度較大。小家電企業(yè)要制造熱點(diǎn)在節日營(yíng)銷(xiāo)中凸顯自己，還要有獨特創(chuàng )意，準確抓住人們節日消費心理?？傊?，好的創(chuàng )意可吸引大眾注意，不過(guò)創(chuàng )意也要與實(shí)際時(shí)機結合，與整體主題保持一致。

獨特的智慧+整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

小家電企業(yè)想要走出自身道路，還需繞行"大眾化"營(yíng)銷(xiāo)方式。另一方面，小家電企業(yè)可充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會(huì )各個(gè)角落對小家電品牌的廣泛關(guān)注，同時(shí)發(fā)掘新媒體運作形式，形成強勢的輿論效應和傳播效果，為小家電品牌的節日營(yíng)銷(xiāo)造勢。在這樣一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代，只有創(chuàng )新的勇氣、獨特的智慧，加上整合營(yíng)銷(xiāo)傳播才有勝出可能。

人文情感+文化內涵 引起消費者與小家電企業(yè)的共鳴

節日的購物氛圍為企業(yè)和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會(huì )，企業(yè)可利用節日氛圍，開(kāi)展有有趣、有味、有內涵、互動(dòng)性強的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分挖掘和利用節日本身的文化內涵，并與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結合起來(lái)，這樣不僅可吸引眾多消費者關(guān)注，同時(shí)對企業(yè)良好品牌形象的樹(shù)立，及品牌文化的宣傳和傳播也會(huì )有極大促進(jìn)作用。

節日化的宣傳賣(mài)點(diǎn)和品牌特有文化的注入，使得小家電產(chǎn)品變得更平易近人，小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額自然是水漲船高，而對于消費者來(lái)說(shuō)，這種蘊含了情感和文化元素的商品，在購買(mǎi)時(shí)的心情會(huì )更有共鳴。這種加入人文情感的營(yíng)銷(xiāo)方式滿(mǎn)足了消費者的消費心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業(yè)色彩，從而沖淡消費者的對廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費者的情感共鳴。

酒香也怕巷子深，要想在節日營(yíng)銷(xiāo)戰中拔得行業(yè)頭籌，小家電企業(yè)必須要善于制造熱點(diǎn)，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺，加強品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節日營(yíng)銷(xiāo)造勢。同時(shí)，小家電企業(yè)在借勢端節日時(shí)，要充分挖掘節日本身的文化內涵，并與自身企業(yè)文化結合起來(lái)，力求引起消費者共鳴。例如端午佳節屬于我國的傳統節日，關(guān)于家、團圓的氛圍更濃，小家電企業(yè)可借用營(yíng)銷(xiāo)元素也比較多。

小家電企業(yè)需明確產(chǎn)品目標人群 突出節日主題

企業(yè)要想將品牌節日營(yíng)銷(xiāo)做成功，就必須對其目標消費者的產(chǎn)品傾向性、節日消費行為，及對各種促銷(xiāo)方式的偏好程度、對相似產(chǎn)品的市場(chǎng)態(tài)度等進(jìn)行深入研究。

另外，小家電企業(yè)借勢節日營(yíng)銷(xiāo)一定要有明確而清晰的主題，主題首先要有沖擊力，讓消費者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷(xiāo)活動(dòng)，都要保持主題統一，突出，對消費者形成一定的沖擊性。主題的突出可通過(guò)賣(mài)場(chǎng)的布置，特色活動(dòng)，產(chǎn)品陳列，針對節日推出的特色包裝，甚至是獨具特色的產(chǎn)品來(lái)體現，總之，都是以渲染節日氛圍為主。