小家電企業(yè)用公益行動(dòng)樹(shù)立形象 豐富營(yíng)銷(xiāo)的內涵

隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的激烈程度升級，小家電企業(yè)早已不再停留在過(guò)去的純粹產(chǎn)品功能宣傳上，而是展開(kāi)了更高層面的競爭。正所謂“八仙過(guò)海各顯神通”，如今的小家電企業(yè)或借力明星、或聯(lián)手體育界，又或是開(kāi)始公益營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)就是希望能夠借助與消費者的良好互動(dòng)，樹(shù)立良好品牌形象，從而對銷(xiāo)售能夠帶來(lái)良好的促進(jìn)作用。

小家電企業(yè)開(kāi)始情感競爭

目前有不少大品牌的小家電企業(yè)熱衷于公益事業(yè)，經(jīng)常曝光公益活動(dòng)有利于品牌文化和精神的傳遞，凸顯出企業(yè)家不再把追逐利潤作為唯一目標，而是從不斷的財富創(chuàng )造者升級為社會(huì )前進(jìn)的推動(dòng)者。當下，不少小家電品牌不僅僅將注意力停留在銷(xiāo)售數字上，同時(shí)也更希望能為社會(huì )出一份力量。

因為在當今時(shí)代的競爭，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品競爭，更多的是品牌給消費者的情感競爭。公益不是作秀，而是發(fā)自?xún)刃牡貫樾枰獛椭娜颂峁椭?。小家電品牌企業(yè)致力公益事業(yè)，是進(jìn)步的表現，而在付出的同時(shí)也收獲了比利潤更重要的品牌影響力和良好口碑。

公益營(yíng)銷(xiāo)也需做好企業(yè)管理

公益營(yíng)銷(xiāo)是小家電企業(yè)履行社會(huì )責任的一種有效方式，“從投入上來(lái)看，小家電企業(yè)無(wú)論大小，做公益應盡力而為、量力而行?！币晃恍〖译娖髽I(yè)負責人表示，公益營(yíng)銷(xiāo)要盡可能地細化，“我們應該考慮的是，做營(yíng)銷(xiāo)和做公益之間怎么匹配?或者說(shuō)有哪些營(yíng)銷(xiāo)是能夠與公益相結合的?有哪些公益能夠融入營(yíng)銷(xiāo)模式中?這是我們要系統研究的問(wèn)題?！?/p>

對小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，從管理體系來(lái)看，公益慈善不能隨意，也并非只是與營(yíng)銷(xiāo)結合的簡(jiǎn)單手段，而應與企業(yè)管理結合起來(lái)。從策劃、立項到啟動(dòng)，小家電企業(yè)各個(gè)層面的參與者，甚至包括公司的董事長(cháng)、總經(jīng)理與員工，還有經(jīng)銷(xiāo)商與消費者都要互動(dòng)起來(lái)，才可以形成一種整體性的聯(lián)動(dòng)，也才可以保證公益項目的投入和收效。