林內品質(zhì)中國行活動(dòng)的背后：欲撬動(dòng)廚衛電器市場(chǎng)格局

5月21日，國際知名品牌林內“匠心比心”品質(zhì)中國行巡展宣傳活動(dòng)在北京落腳。截至目前，林內在全國已經(jīng)舉辦多場(chǎng)品質(zhì)中國行活動(dòng)。不難看到林內頻繁動(dòng)作的背后，是欲撬動(dòng)廚衛電器市場(chǎng)格局的野心。

借巡展傳遞“工匠精神”品牌理念

從4月底開(kāi)始，林內品質(zhì)中國行活動(dòng)正式啟動(dòng)，該活動(dòng)計劃歷時(shí)8個(gè)月，分南北兩條線(xiàn)路同時(shí)展開(kāi)，足跡將遍布全國27個(gè)城市。

上海林內有限公司營(yíng)業(yè)本部華北大區營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理王誠在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，林內策劃實(shí)施此次品質(zhì)中國行活動(dòng)，一方面是要讓消費者體驗到林內創(chuàng )新技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品，另一方面林內希望通過(guò)為消費者打造高品質(zhì)廚衛生活，進(jìn)一步詮釋和彰顯林內百年秉持的工匠精神。

王誠表示，作為一家擁有97年歷史的全球知名燃氣具品牌，林內基業(yè)常青的密碼就是“工匠精神”，林內把“品質(zhì)就是我們的生命”作為企業(yè)座右銘，苛求品質(zhì)、視質(zhì)量如生命是林內工匠精神的核心內涵。自品牌創(chuàng )立伊始，林內一直堅持關(guān)鍵電子部件內制、燃燒核心技術(shù)原廠(chǎng)研發(fā)、關(guān)鍵設備原廠(chǎng)研發(fā)自制三個(gè)原廠(chǎng)自制的原則，通過(guò)高內制率來(lái)確保產(chǎn)品的品質(zhì)。

在王誠看來(lái)，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)就是林內工匠精神的直接體現。今年兩會(huì )期間，國務(wù)院總理李克強作政府工作報告時(shí)提到了工匠精神，“工匠精神”這個(gè)名詞首次被寫(xiě)入政府工作報告。這與林內的品牌內涵“不謀而合”，林內舉辦的品質(zhì)中國行巡展活動(dòng)與之“高度吻合”?！傲謨扰e辦品質(zhì)中國行活動(dòng)，就是要把林內苛求品質(zhì)、追求極致的工匠精神傳遞給消費者?！蓖跽\說(shuō)。

做大燃熱 擴展廚電市場(chǎng)

隨著(zhù)中國經(jīng)濟走進(jìn)“新常態(tài)”，家電行業(yè)整體增速放緩，不過(guò)，與其他家電品類(lèi)相比，廚衛電器市場(chǎng)仍然保持了相對可觀(guān)的增速，而在廚衛電器行業(yè)內部，品牌格局也在不斷變化，這也是催動(dòng)林內啟動(dòng)如此大規模的品牌推廣活動(dòng)的原因之一。

在熱水器市場(chǎng)，燃氣熱水器在市場(chǎng)規模上正不斷逼近電熱水器，業(yè)內預計燃熱的零售額規模在今年有望超過(guò)電熱水器。根據中怡康的數據，2015年，在燃氣熱水器市場(chǎng)，林內的品牌份額已躍升至第二位。

在做強燃氣熱水器品類(lèi)的同時(shí)，林內也在加速燃氣采暖爐和廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展步伐。本次巡展期間，林內展出了三大重量級新品：倚天系列智能燃氣熱水器、原裝進(jìn)口智能云系列采暖爐、進(jìn)口神廚系列烤箱灶Griller。王誠認為，這三款產(chǎn)品堪稱(chēng)“劃時(shí)代的產(chǎn)品”。

據了解，林內倚天系列燃氣熱水器，不僅繼續強化了恒溫技術(shù)，而且還搭載了WIFI控制和水療Spa美膚養生等先進(jìn)功能。林內云智能采暖爐，在上一代產(chǎn)品的基礎上新增Wi-Fi功能，允許用戶(hù)通過(guò)手機APP進(jìn)行遠程開(kāi)/關(guān)采暖爐以及對采暖/熱水溫度進(jìn)行調節等操作，產(chǎn)品的智能體驗有了極大的提升。林內神廚系列烤箱灶Griller，集中了高端智能灶、智能烤箱兩項功能，其智能化水平集林內近百年來(lái)科技創(chuàng )新成果之大成，能滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的烹飪需求。王誠認為，這三款產(chǎn)品幾乎可以代表目前廚衛家電行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品品質(zhì)。

據王誠介紹，林內在華北市場(chǎng)采取的是穩扎穩打的策略，近幾年林內在華北市場(chǎng)上升速度很快，每年都是兩位數以上的增長(cháng)?！拔蚁嘈胚@個(gè)活動(dòng)一旦啟動(dòng)，腳步會(huì )慢慢加快，林內會(huì )越來(lái)越好?！蓖跽\表示。