海爾公布印度冰箱市場(chǎng)數據：銷(xiāo)量累計增長(cháng)25%

近日，據海爾公布的印度冰箱市場(chǎng)數據顯示，1-4月份，行業(yè)同期增幅為8%，海爾銷(xiāo)量累計增長(cháng)25%，創(chuàng )行業(yè)3倍速增長(cháng)，體現了海爾轉型帶來(lái)的強大優(yōu)勢。在實(shí)踐國家“一帶一路”戰略過(guò)程中，印度市場(chǎng)一直被中國企業(yè)視作重要突破點(diǎn)之一。而中國有500多家企業(yè)進(jìn)入印度市場(chǎng)，其中，海爾被當地媒體評為最具潛力的企業(yè)，也是最受當地人歡迎的中國品牌之一。

首先，海爾冰箱的轉型體現在12年深耕“本土化”創(chuàng )新。從市場(chǎng)狀況和消費者使用習慣來(lái)看，印度傳統冰箱大都采用上冷凍下冷藏的設計風(fēng)格，用戶(hù)要想取冷藏室的東西必須要彎腰。通過(guò)用戶(hù)需求交互，海爾冰箱開(kāi)發(fā)的BMR系列產(chǎn)品，將冰箱冷藏室和冷凍室的位置調換，顛覆了印度市場(chǎng)的傳統觀(guān)念，被印度用戶(hù)親切地稱(chēng)為“不彎腰的冰箱”，并獲得了印度冰箱類(lèi)產(chǎn)品“年度產(chǎn)品”獎。

依托海爾冰箱在印度實(shí)施的本土化制造、本土化研發(fā)、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”營(yíng)銷(xiāo)策略，海爾在印度銷(xiāo)售的冰箱已經(jīng)實(shí)現95%以上的“印度制造”，并且銷(xiāo)往中東和非洲等地，進(jìn)一步擴大了海爾冰箱在全球范圍內的知名度。

其次，海爾冰箱在印度市場(chǎng)也努力實(shí)現高端化轉型。先后創(chuàng )造了印度首臺5星級無(wú)霜冰箱，Home bar設計對開(kāi)門(mén)冰箱等創(chuàng )新產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)生活需求的同時(shí)，更成為了提升用戶(hù)生活檔次的重要方式。

有業(yè)內專(zhuān)家表示，海爾冰箱在印度市場(chǎng)的轉型，可能會(huì )改變當地的產(chǎn)品格局和消費習慣。根據當地消費者的生活習慣和產(chǎn)品需求，來(lái)提供具有差異化的產(chǎn)品解決方案，并憑借人性化的產(chǎn)品獲得消費者認可，這種轉型將為行業(yè)面對“國際化市場(chǎng)”提供重要的標桿作用。