城鎮化進(jìn)程加快 阿克蘇諾貝爾為社區建設出言獻策

5月28日，第15屆威尼斯國際建筑雙年展正式開(kāi)幕，阿克蘇諾貝爾攜手中國國家館精彩亮相，彰顯了公司致力改善和為全球城市社區注入活力的決心，也從一定程度上向社會(huì )各界再度詮釋“人?城市?”全球計劃的含義。

那么，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃，具體指的是什么?

據了解，“人?城市”計劃的核心是：倡導城市發(fā)展不應單純的考慮滿(mǎn)足功能性的需要，更應該從“人”的角度出發(fā)，令城市與其居民建立起情感的紐帶?！白鳛橐粋€(gè)充滿(mǎn)社會(huì )責任感的企業(yè)公民，阿克蘇諾貝爾力求運用我們的專(zhuān)長(cháng)，讓世界各地的城市生活更具動(dòng)感、創(chuàng )意和活力?！卑⒖颂K諾貝爾全球首席執行官唐博納(Ton Büchner)在某次采訪(fǎng)中說(shuō)道。

當前，全球城鎮化正加快步伐挺進(jìn)，預計到2050年，將有75%的人口生活在城市中，其中中國城鎮化的速度和規模更加令人矚目。有關(guān)專(zhuān)家預測，到2030年，中國城鎮化率將達到68%左右，預計2033年前后達到70%，結束快速推進(jìn)時(shí)期，進(jìn)入城鎮化緩慢推進(jìn)的后期階段，到2050年，城鎮化率超過(guò)80%。

意識到城鎮化進(jìn)程加快，阿克蘇諾貝爾搶先一步，在堅持“以人為本”的前提下，圍繞色彩、文化遺產(chǎn)、交通運輸、教育、運動(dòng)及可持續發(fā)展六大領(lǐng)域，提出了在全球范圍內，城市發(fā)展需要關(guān)注的核心問(wèn)題，給出了城市提升靈活性和應變能力的建議。

據悉，阿克蘇諾貝爾有60%的產(chǎn)品與建筑、基礎設施，以及交通運輸業(yè)的終端用戶(hù)息息相關(guān)，在全球城市轉型的進(jìn)程中起著(zhù)重要作用。為彰顯阿克蘇諾貝爾致力幫助全球城市提升、煥新和注入活力的決心，目前阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃所采取的措施有：

2014年，阿克蘇諾貝爾旗下品牌多樂(lè )士在全球推出世界首款搭載增強現實(shí)技術(shù)的應用程序——App煥色大師，給予一般消費者更直觀(guān)、更專(zhuān)業(yè)的色彩指導。

在國內，阿克蘇諾貝爾推出“美麗中國，多彩開(kāi)始”的全國城市色彩煥新活動(dòng)，通過(guò)與政府、社區、建筑師、藝術(shù)家等多方合作，積極參與到城市規劃之中，給予城市統籌規劃而又艷麗豐富的色彩，為嘉峪關(guān)、海拉爾等城市提供了豐富多樣卻又不失民族特色的色彩。

在國外，“人?城市”計劃也已經(jīng)有了許多嘗試，比如在巴西里約熱內盧，培訓當地人按照自己的想法涂裝城市，不但讓城市變得更加活潑，還能極大地激發(fā)居民的歸屬感和自豪感。

追根究底，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃，背后的動(dòng)機是什么?

近年來(lái)，受整個(gè)經(jīng)濟大環(huán)境的影響，不少涂料企業(yè)，哪怕是巨頭企業(yè)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額都受到一定的影響。特別是受房地產(chǎn)行業(yè)投資增速放緩的影響，部分地區建筑涂料市場(chǎng)趨向飽和。為保住全球裝飾漆的頭把交椅，阿克蘇諾貝爾必須另辟蹊徑，打開(kāi)新的涂料市場(chǎng)。

中國作為阿克蘇諾貝爾的第二涂料市場(chǎng)(繼美國之后)，阿克蘇諾貝爾在華適時(shí)推出“人?城市”計劃，具有重要的意義。早在2014年，阿克蘇諾貝爾中國區總裁、裝飾漆中國及北亞區董事總經(jīng)理林良琦曾表示，中國城鎮化進(jìn)程發(fā)展迅速，一線(xiàn)及東部沿海城市尤為突出，但縱觀(guān)全國，中西部城市的發(fā)展正迎來(lái)廣闊的機遇。

同時(shí)，隨著(zhù)人們生活質(zhì)量和室內色彩理念的提升，阿克蘇諾貝爾意識到中國未來(lái)的維護、翻新市場(chǎng)擁有著(zhù)極大的前景。之后，阿克蘇諾貝爾最大裝飾漆生產(chǎn)基地在四川成都建成投產(chǎn)，共同助力西部城鎮化的發(fā)展，豐富西部的城市色彩，助添西部的城市活力。

2016年一季度，阿克蘇諾貝爾裝飾漆的業(yè)務(wù)整體運營(yíng)收益增長(cháng)了4%。雖然銷(xiāo)售額有所下降，但亞洲與歐洲市場(chǎng)的良好表現使得銷(xiāo)量總體增長(cháng)6%。根據阿克蘇諾貝爾的統計，裝飾漆的消費需求增長(cháng)與GDP增長(cháng)、消費者預期密切相關(guān)。在中國這樣高增長(cháng)的市場(chǎng)，確保自身增長(cháng)率超過(guò)行業(yè)平均水平成為阿克蘇諾貝爾的首要目標。

截止2014年，阿克蘇諾貝爾業(yè)務(wù)分布于全球80多個(gè)國家，歐洲成熟市場(chǎng)占38%，亞太地區市場(chǎng)占25%。從全球裝飾漆業(yè)務(wù)占比來(lái)看，阿克蘇諾貝爾后續維護、翻新和維修業(yè)務(wù)占到了84%的絕對優(yōu)勢。

通過(guò)對產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新以及在色彩領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和覆蓋全球的高效產(chǎn)能，阿克蘇諾貝爾在全球裝飾漆領(lǐng)域依然占著(zhù)領(lǐng)先地位。此次克蘇諾貝爾推出的“人?城市”計劃，無(wú)疑是與順應中國城鎮化發(fā)展，推廣色彩、可持續發(fā)展、教育、文化等理念的重要一步。

“要確保中國的城鎮化發(fā)展能夠以人為本，審慎和全面的城市規劃戰略至關(guān)重要。我們的‘人?城市’宣言將為這個(gè)目標的達成建言獻策?！卑⒖颂K諾貝爾中國區總裁林良琦說(shuō)道，同時(shí)他強調，“長(cháng)期以來(lái)，阿克蘇諾貝爾一直致力為全球的社區創(chuàng )造更好的生活和工作環(huán)境。而‘人?城市’計劃將提供一個(gè)更為強大和廣闊的平臺，助力時(shí)下的城市化發(fā)展?！?/p>