卡薩帝合作《十二道鋒味》將娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)連接社群生態(tài)

9月17日，美食綜藝《十二道鋒味3》第二期強勢登陸各大網(wǎng)站，節目中楊紫瓊、謝霆鋒遭遇長(cháng)頸鹿“法式濕吻”，還有謝賢驚喜亮相展現傲嬌父子……在觀(guān)眾聚焦明星互動(dòng)的同時(shí)，鋒味美食也成為凸顯卡薩帝品牌價(jià)值的一個(gè)互動(dòng)窗口。專(zhuān)家認為，卡薩帝品牌與十二道鋒味節目秉承的價(jià)值理念相同，并以節目為紐帶迅速聚集了一批對美食、親情、愛(ài)情等具有相同價(jià)值觀(guān)的用戶(hù)群體，與消費者在精神層面形成了深度溝通。這是構建社群生態(tài)的一種創(chuàng )新形式，也是品牌贏(yíng)得用戶(hù)的重要指標。

在《十二道鋒味3》熱播期間，卡薩帝作為國際高端家電品牌，獨家定制“鋒味廚房”，創(chuàng )新品牌聯(lián)合模式。不同于傳統品牌綜藝冠名的信息轟炸式傳播，卡薩帝將品牌價(jià)值與節目認知進(jìn)行捆綁，聚焦節目背后的社群經(jīng)濟。在這種創(chuàng )新傳播模式下，卡薩帝以節目為窗口向廣大用戶(hù)傳遞了其對美食、對愛(ài)的理解。例如謝霆鋒與父親在鋒味廚房的溫馨互動(dòng)正是卡薩帝品牌對親情呵護的一種寫(xiě)照。節目與品牌在價(jià)值層面的相通成為構建社群生態(tài)的基礎，也讓卡薩帝品牌擁有了一批忠實(shí)且價(jià)值觀(guān)念相同的用戶(hù)群體。業(yè)界認為，在節目?jì)热萆稀妒冷h味》與高端家電卡薩帝的品牌理念高度契合，而這種以節目?jì)热萸腥肽繕巳?，構建品牌社群生態(tài)的方式將成為日后品牌推廣的一種典范。

目前，卡薩帝旗下已擁有冰箱，洗衣機，酒柜，空調，熱水器，廚房電器等9大核心品類(lèi)，服務(wù)全球千萬(wàn)高端家庭，融聚來(lái)自全球12個(gè)國家300多位頂級設計師團隊的創(chuàng )新精華，先后獲得代表國際水準的一系列高端認證：ESOMAR(歐洲民意和市場(chǎng)研究機構)主席向其頒發(fā)了“高端首選品牌獎”;意大利權威生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)媒pianeta donna用大篇幅向當地用戶(hù)誠意推薦了卡薩帝的系列產(chǎn)品;而在顛覆行業(yè)的創(chuàng )新科技方面，卡薩帝冰箱通過(guò)了美國信科(SIEMIC)首次在家電領(lǐng)域為冰箱品類(lèi)發(fā)布保鮮技術(shù)成就認證，也憑借新品全景抽屜對開(kāi)門(mén)冰箱成為了今年到目前為止唯一通過(guò)德國“TüV產(chǎn)品易用性認證”的家電產(chǎn)品。此前，閃耀美國時(shí)代廣場(chǎng)，不僅引起海外用戶(hù)的高度關(guān)注，也是對其在高端家電領(lǐng)域地位的再次肯定。

一直以來(lái)，卡薩帝始終以全球高端用戶(hù)需求為核心，設計滿(mǎn)足用戶(hù)真正需求的產(chǎn)品。以卡薩帝云珍冰箱為例，全球首創(chuàng )氣懸浮無(wú)油壓縮技術(shù)，首次將冰箱內溫度波動(dòng)降至±0.05 ;同時(shí)研發(fā)出CSK智能溫控系統，保證冷藏肉類(lèi)無(wú)滲液且營(yíng)養不流失;還實(shí)現干濕分儲科技，使食材濕度低至45%不返潮、濕度高達90%不脫水，實(shí)現傳統冰箱恒溫保鮮到微觀(guān)保鮮從0到1的行業(yè)突破，重新解讀冰箱保鮮方式，開(kāi)創(chuàng )細胞級儲鮮時(shí)代。

作為國際高端家電品牌，卡薩帝一直以富含人文底蘊的家電產(chǎn)品，為熱愛(ài)生活的精英人群提供優(yōu)雅生活解決方案。專(zhuān)家認為，本次品牌與節目的深入綁定，早已超越“廣告”的身份，而是與節目形成全方位融合。在這種創(chuàng )新模式驅動(dòng)下，卡薩帝始終秉持“創(chuàng )藝家電，格調生活”的品牌理念，將美食、藝術(shù)等有質(zhì)感的文化內涵整合起來(lái)，圍繞兼具美食與藝術(shù)的跨界平臺，聚焦節目背后的社群經(jīng)濟，挖掘相同認知和價(jià)值觀(guān)的深度用戶(hù)，形成以用戶(hù)為中心的全流程開(kāi)放式生態(tài)體系，為整個(gè)高端家電產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供重要參考。