公牛裝飾開(kāi)關(guān)攜手《挑戰的法則》大打“眼球牌”

2017年5月14日，由公牛裝飾開(kāi)關(guān)特約贊助，東方衛視傾力打造的國內首檔藝人演藝競技節目《挑戰的法則》在北京舉行新聞發(fā)布會(huì )?！短魬鸬姆▌t》云集了娛樂(lè )圈多名大腕，首發(fā)嘉賓名單包括有潘瑋柏、大張偉、喬杉、劉維、于小彤以及戚薇，這些話(huà)題明星在節目中將直面各類(lèi)突發(fā)“挑戰”，完成一系列極限任務(wù)。作為這檔節目的特約贊助商，公牛裝飾開(kāi)關(guān)將與各路明星一起在節目中亮相，通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新模式，拉近品牌與年輕用戶(hù)的距離感。

據介紹，在《挑戰的法則》邀請的嘉賓陣容中，既有喜劇達人、優(yōu)質(zhì)偶像，也包括了音樂(lè )才子以及實(shí)力演員，為了讓不同領(lǐng)域的跨界嘉賓能夠碰撞出更多的“現場(chǎng)火花”，《挑戰的法則》特意采用了戶(hù)外、棚內“1+1”的模式，嘉賓們不僅要完成不同的任務(wù)挑戰，還要組隊為現場(chǎng)觀(guān)眾表演創(chuàng )意秀，將自己的才藝特長(cháng)發(fā)揮到極致。

作為貫穿節目的另一位“跨界明星”，公牛裝飾開(kāi)關(guān)也將在現場(chǎng)任務(wù)挑戰的各個(gè)環(huán)節多次曝光，比如嘉賓們在正式接受任務(wù)之前，屏幕中央會(huì )出現公牛裝飾開(kāi)關(guān)的形象以示新一季節目的開(kāi)啟;而在嘉賓闖關(guān)的關(guān)鍵環(huán)節，象征挑戰完成的任務(wù)大門(mén)上，也會(huì )裝有公牛裝飾開(kāi)關(guān)作為闖關(guān)重要道具;到了創(chuàng )意秀環(huán)節，每個(gè)裁判還需要按動(dòng)手中的公牛G22高晶玻璃開(kāi)關(guān)，以此來(lái)決定嘉賓們的最終去留……通過(guò)這些巧妙植入，觀(guān)眾們不僅會(huì )記住公牛裝飾開(kāi)關(guān)的品牌形象，對于不同產(chǎn)品的個(gè)性賣(mài)點(diǎn)也將熟稔于心。

此次在節目中露出的公牛裝飾開(kāi)關(guān)與傳統開(kāi)關(guān)不同，擁有多種顏色以及不同裝飾紋理，還可選擇金屬、玻璃等各類(lèi)面板材質(zhì)。記者了解到，公牛在介入這個(gè)領(lǐng)域前，就曾做過(guò)大量用戶(hù)數據分析，并根據“70%年輕消費者選擇‘時(shí)尚化’墻面開(kāi)關(guān)”這一結果，確立了“裝飾開(kāi)關(guān)”的定位?？梢哉f(shuō)，公牛裝飾開(kāi)關(guān)的產(chǎn)品自帶屬性，具備吸引年輕人眼球的特質(zhì)，也更適合在娛樂(lè )節目中“露面”。

除了《挑戰的法則》外，公牛裝飾開(kāi)關(guān)今年還獨家冠名了東方衛視的另一檔節目《生活改造家》，可以說(shuō)在娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)的道路上越走越堅定。對此，公牛方面表示，過(guò)去，家裝電工行業(yè)主要依托渠道深耕的方式，在更廣闊的消費市場(chǎng)的品牌建設上卻鮮有作為。但目前整個(gè)市場(chǎng)的消費群體正趨向年輕化，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也應逐漸從保守單一向豐富多樣的方向轉變，通過(guò)合作綜藝節目、影視劇作品植入等多種娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)手段，這不僅有利于家裝電工品牌一改過(guò)去冷冰冰的品牌形象，也讓墻面開(kāi)關(guān)這類(lèi)本來(lái)就與百姓生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，能夠在90后、00后中間產(chǎn)生有熱度、有溫度的關(guān)注點(diǎn)。

可以預見(jiàn)，家裝電工行業(yè)嘗試娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)并不是一場(chǎng)短期行為，未來(lái)，會(huì )有更多的企業(yè)和品牌通過(guò)重塑形象拉近與消費者的距離。公牛裝飾開(kāi)關(guān)在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的這些新動(dòng)作，對于整個(gè)行業(yè)轉變營(yíng)銷(xiāo)思路具有很好的借鑒價(jià)值。未來(lái)家裝電工品牌不僅僅要嘗試不同的跨界營(yíng)銷(xiāo)手段，還要在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中塑造出與市場(chǎng)契合的品牌文化，讓消費者對品牌產(chǎn)生認同感和歸屬感，唯有如此，家裝電工品牌才能走出“眼球經(jīng)濟”的背風(fēng)區。