1-10月全球家電出口同比下降2.3%，線(xiàn)上渠道成主流

1-10月，對全球家電出口954.9億美元，同比下降2.3%。分區域看，亞洲仍為家電出口規模最大市場(chǎng)，今年前10個(gè)月出口同比增長(cháng)5.2%，繼續保持增勢，但增速比去年同期大幅放緩;第二大市場(chǎng)歐洲受烏克蘭危機持續影響，出口規模進(jìn)一步收窄，前10個(gè)月同比下降11.3%，在主要市場(chǎng)中表現最為低迷;北美市場(chǎng)出口額同比下降4.1%，出口規模逐漸接近歐洲市場(chǎng)。

新興品類(lèi)的崛起，與家電銷(xiāo)售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線(xiàn)下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性?xún)r(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng )新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來(lái)看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統計數據顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(cháng)450%，120Hz的高刷新率電視銷(xiāo)售呈現爆發(fā)式增長(cháng)。同時(shí)，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調零售量占市場(chǎng)份額已達76%。

從家電購買(mǎi)的渠道來(lái)看，線(xiàn)上渠道漸成主流。2021年，線(xiàn)上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續兩年占比超過(guò)50%。消費者更偏愛(ài)功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內涵。比如，水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機、可以減輕家務(wù)負擔的掃地機器人等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，表明其不但能夠提升消費者的生活品質(zhì)，還可以為消費者的生活提供極大的便利。

消費端也出現了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶(hù)期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費者**時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線(xiàn)上線(xiàn)下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著(zhù)家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來(lái)，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶(hù)端的關(guān)系。

數字化時(shí)代的到來(lái)為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過(guò)與云計算、人工智能、大數據、5G等一系列數智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著(zhù)，競爭力大大提升。

與此同時(shí)，家電企業(yè)也在洗地機等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場(chǎng)。據《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，在平價(jià)單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉到價(jià)格層面。

我國中產(chǎn)階級穩步增長(cháng)帶來(lái)了經(jīng)濟變革和消費轉型，用戶(hù)的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長(cháng)為中高端市場(chǎng)帶來(lái)廣闊的空間?！案叨嘶D型是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

整體來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類(lèi)得到持續擴容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機會(huì )，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(cháng)路徑。隨著(zhù)“雙11”大促的來(lái)臨，家電市場(chǎng)有望回暖。