多重利好助推市場(chǎng)復蘇，家居建材市場(chǎng)景氣指數快速回暖

一邊是相關(guān)企業(yè)推出家居新品新服務(wù)、舉辦讓利優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，一邊是消費者家裝換新消費熱潮迭起，開(kāi)年以來(lái)，家裝家居市場(chǎng)呈現供需兩旺的態(tài)勢。

數據是最直接的體現。近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，今年1月全國建材家居景氣指數(BHI)回升至，環(huán)比上漲點(diǎn);全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1月銷(xiāo)售額為億元，環(huán)比上漲。

中國人民大學(xué)國際貨幣研究所研究員陳佳對國際商報記者表示，從宏觀(guān)經(jīng)濟數據結合家居建材市場(chǎng)調研情況來(lái)看，在近期各項政策優(yōu)化持續推進(jìn)和實(shí)體經(jīng)濟加速修復的帶動(dòng)之下，家居建材行業(yè)逐漸從前兩年的市場(chǎng)“嚴冬”中走出來(lái)，尤其是大型家居建材市場(chǎng)景氣指數正在快速回暖。從經(jīng)濟基本面分析，這一波數據回暖的實(shí)體支撐較為穩固，具備一定長(cháng)期趨勢。

多重利好助推市場(chǎng)復蘇

近日，高婧在一家定制家居門(mén)店預約了師傅進(jìn)行櫥柜上門(mén)測量和報價(jià)，并且當場(chǎng)下了單?！凹依餀还癯閷?、柜板損壞已久，前兩年受疫情影響，工人進(jìn)出不方便，就一直拖著(zhù)沒(méi)修?！备哝簩H商報記者說(shuō)，隨著(zhù)疫情防控政策的優(yōu)化調整，家人立刻將廚房改造的安排提上日程。

與高婧一樣，近期眾多有家庭改造想法的消費者都開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，記者在走訪(fǎng)北京八里橋建材市場(chǎng)時(shí)發(fā)現，顧客流量明顯增多。

該建材市場(chǎng)一家家居定制門(mén)店的店長(cháng)對國際商報記者說(shuō)：“新年新氣象，年初逛賣(mài)場(chǎng)的人就開(kāi)始明顯增加。目前來(lái)看，廚衛、定制柜類(lèi)的預訂下單量較多?！?/p>

除了線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上家居問(wèn)詢(xún)也日益增多。一家廚衛之家網(wǎng)上門(mén)店的客服告訴國際商報記者，目前，線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)咨詢(xún)量比以往同期增加約20%，其中舊房部分改造定制類(lèi)需求較多。

面對家裝家居行業(yè)迎來(lái)的強勁復蘇，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對國際商報記者分析，這主要來(lái)自三方面的利好推動(dòng)：一是居民消費升級。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平不斷提升，人們對居住環(huán)境的要求也越來(lái)越高，消費者在家居購買(mǎi)方面愿意投入更多的資金。二是消費政策利好。近年來(lái)，政府在促消費方面推出了“家電下鄉”“以舊換新”等活動(dòng)，促進(jìn)了家居消費市場(chǎng)的發(fā)展。三是互聯(lián)網(wǎng)的普及。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家居消費者可以更加便捷地獲取各種信息，包括產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、購買(mǎi)方式等，這大大方便了消費者的購物體驗。

此外，“家裝家居企業(yè)供應端發(fā)力促銷(xiāo)、渠道下沉、產(chǎn)品創(chuàng )新也進(jìn)一步激活了消費端的需求和熱度?！敝袊揖釉O計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰略專(zhuān)家王建國對國際商報記者表示。

市場(chǎng)回暖趨勢有望持續

記者注意到，伴隨著(zhù)春季裝修季的到來(lái)，各地為促家裝家居消費繼續鉚足勁：2月24日， 2023天津家居煥新服務(wù)月正式啟動(dòng)，活動(dòng)以“數字賦能 智領(lǐng)未來(lái)”為主題，用一個(gè)月的時(shí)間持續釋放家居建材類(lèi)商品消費潛力，搶抓一季度開(kāi)門(mén)紅。廣東省商務(wù)廳等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費實(shí)施方案》，通過(guò)全省性家電主題促消費活動(dòng)、“粵造粵強粵貿全球”廣貨促消費聯(lián)合行動(dòng)、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉、發(fā)放家電消費券等多項實(shí)招促進(jìn)綠色智能家電消費……

與此同時(shí)，為迎合家居消費需求，家裝家居企業(yè)也紛紛推出促消費活動(dòng)。2月14日，紅星美凱龍重磅開(kāi)啟第二屆“315FUN肆嗨購節”，并啟動(dòng)新一輪品牌奪魁之戰。2月22日，居然之家宣布將在“3·15”活動(dòng)期間發(fā)放億元消費券，通過(guò)數字化賦能商戶(hù)，搶占市場(chǎng)先機。

展望未來(lái)，家裝家居消費市場(chǎng)能否持續回暖?在陳佳看來(lái)，家裝家居行業(yè)具備較強的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩產(chǎn)保供能力，疊加不斷升溫的消費需求，在此基礎上，家裝家居市場(chǎng)回暖趨勢是可持續的。

王建國認為，家裝家居市場(chǎng)走勢與宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境回暖趨勢、最新主推的政策方向以及房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的新政策息息相關(guān)，如有長(cháng)線(xiàn)利好，則有可能持續釋放。

就家裝家居企業(yè)而言，要確保及時(shí)抓住消費復蘇機遇，陳佳建議企業(yè)做好技術(shù)儲備與市場(chǎng)調研，推出契合消費者需求的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。

王建國則建議企業(yè)專(zhuān)注做好產(chǎn)品，守存量基本盤(pán)，拓寬新興渠道，優(yōu)服務(wù)穩交付。