一季度家電市場(chǎng)數據出爐：冰箱、彩電、白電、廚衛規模均下滑

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布一季度家電市場(chǎng)數據，冰箱、彩電、白電、廚衛電器數據零售規模均有不同程度下滑，業(yè)界認為，與企業(yè)高預期、高出貨相比，家電消費復蘇尚需時(shí)間。

受疫情抑制的消費市場(chǎng)在2023年一季度迎來(lái)了春天。一季度數據顯示，GDP同比增長(cháng)4.5%，超出市場(chǎng)預期，其中消費展現出強勁的反彈勢頭，領(lǐng)漲多項經(jīng)濟指標，成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。

不過(guò)，有別于餐飲旅游消費的“報復性增長(cháng)”，家電市場(chǎng)的統計數據仍趨于低迷和疲軟。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布一季度家電市場(chǎng)數據，冰箱、彩電、白電、廚衛電器數據零售規模均有不同程度下滑，業(yè)界認為，與企業(yè)高預期、高出貨相比，家電消費復蘇尚需時(shí)間。

線(xiàn)下市場(chǎng)規模減小單價(jià)提升

報告顯示，2023年第一季度，冰箱市場(chǎng)與企業(yè)高預期、高出貨相比，零售不達預期，消費復蘇尚需時(shí)間。從具體發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品結構上，形態(tài)演化之勢已至盡頭，冰箱產(chǎn)品進(jìn)入慢迭代周期;價(jià)格表現上，結構騰挪中線(xiàn)上均價(jià)提升，全渠道高端加速;容積結構上，600L以上產(chǎn)品占比持續擴大，嵌入式大容積占比回調。

彩電方面，監測數據顯示，今年3月，彩電線(xiàn)下零售額規模同比減少22.3%;均價(jià)為6108元，同比增長(cháng)2.8%;15000元以上的彩電零售額占比22%，同比減少0.9%;不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.3%，同比增長(cháng)10.4%。

白電各品類(lèi)中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線(xiàn)下零售額規模同比 分別減少14.7%、10.1%、19.8%、8%和0.3%;冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價(jià)分別為7041元、1873元、4456元、8895元和4454元，同比 分別增長(cháng)6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%;各品類(lèi)中，高端品零售額占比 分別為44.1%、14.1%、11.7%、34.1%和20.1%，同比 分別增長(cháng)4.6%、0.5%、-1.1%、-2.6%和4.1%。

“小家電”規模變化兩極分化

廚衛主要品類(lèi)中，集成灶線(xiàn)下零售額規模實(shí)現了31.9%的增長(cháng)，但油煙機、燃氣灶、洗碗機、電熱和燃熱的線(xiàn)下零售額規模同比 分別減少5.3%、11.5%、2.4%、13.2%和6.1%;

油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元，同比 分別增長(cháng)3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%;

各品類(lèi)中，高端品零售額占比 分別為16.2%、37.1%、49.1%、10.5%、12.5%和35.8%，同比 分別增長(cháng)3.1%、6.3%、13.5%、-4.2%、-0.4%和0.4%。

此外，近年來(lái)異軍突起的小家電規模也在大幅收縮。監測數據顯示，今年3月，小家電線(xiàn)下零售額規模同比減少19.5%，均價(jià)為472元，同比增長(cháng)2.8%;高端品零售額占比7%，同比增長(cháng)1.7%。而以?xún)艋?、凈水器為主的環(huán)電線(xiàn)下零售額規模亦有所減少，但掃地機器人增速顯著(zhù)，零售規模提升了77%，其中高端品零售額占更是達到93.3%，同比增長(cháng)11.3%。

家電廠(chǎng)商擴產(chǎn)增利

另一方面，伴隨著(zhù)對消費復蘇的良好預期，國內各大家電廠(chǎng)商也在加速擴產(chǎn)，以期迎來(lái)業(yè)績(jì)提振。

國家統 計 局數據顯示，2023年3月，全國空調產(chǎn)量2930.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.2%。1-3月，累計產(chǎn)量6260.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.6%，廣東產(chǎn)量1981.3萬(wàn)臺，位列第一，同比增長(cháng)10.59%。

2023年3月，全國空調產(chǎn)量2930.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.2%。1-3月，累計產(chǎn)量6260.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.6%，廣東以1981.3萬(wàn)臺的產(chǎn)量位列第一，同比增長(cháng)10.59%。

3月全國冰箱產(chǎn)量936.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9%。1-3月，累計產(chǎn)量2226.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.4%，安徽以618.4萬(wàn)臺的產(chǎn)量排名第一，同比增長(cháng)2.42%。3月全國洗衣機產(chǎn)量907萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.8%。1-3月，累計產(chǎn)量2295.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%，江蘇以產(chǎn)量703.22萬(wàn)臺排名第一，同比增長(cháng)9.96%。

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(圖片來(lái)源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

長(cháng)虹美菱2023年一季度業(yè)績(jì)預告顯示，預計公司實(shí)現凈利潤1.05億元-1.35億元，同比增長(cháng)19.4倍-25.2倍。公司方面表示，業(yè)績(jì)增長(cháng)一方面得益于公司始終堅持價(jià)值導向，全面提效;另一方面則是在冰箱、空調、洗衣機、小家電及廚衛等業(yè)務(wù)方面，國內、國際市場(chǎng)需求向好，大宗原材料價(jià)格同比下降所致。

上述兩家企業(yè)在2023年一季度業(yè)績(jì)的快速增長(cháng)，迅速點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)的熱情。4月17日，一開(kāi)盤(pán)，海信家電、長(cháng)虹美菱、小熊電器等多家家電個(gè)股紛紛漲停。

海信家電預計一季度凈利潤達到5.33億元-6.25億元，同比上漲100%-135%。公司表示，業(yè)績(jì)上漲的主要原因之一是渠道結構、產(chǎn)品結構的明顯改善。