公布擴大內需戰略規劃，跟家居家裝相關(guān)的內容有哪些？

近日，一項就中央公布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》，引起了廣泛關(guān)注。

在這份規劃里，跟家居家裝相關(guān)的內容出現了一些，或將對行業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展，起到一定的推動(dòng)作用。

我們先把相關(guān)的條款摘選出來(lái)，供大家參看。

最直接的關(guān)聯(lián)內容集中在兩個(gè)板塊，一是第(八)項，持續提升傳統消費。

其中有一句話(huà)是，促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動(dòng)數字家庭發(fā)展。

二是第(十六)項，積極推動(dòng)農村現代化，其中提到，推動(dòng)農村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費升級。引導縣域引入城市消費新業(yè)態(tài)新模式，充分滿(mǎn)足縣鄉居民個(gè)性化、多元化、中高端消費需求。

還有一些內容沒(méi)有直接提家居家裝，但跟行業(yè)也是有關(guān)的，該規劃里至少涉及如下安排：

1、支持線(xiàn)上線(xiàn)下商品消費融合發(fā)展。加快傳統線(xiàn)下業(yè)態(tài)數字化改造和轉型升級。加快研發(fā)智能化產(chǎn)品。健全新型消費領(lǐng)域技術(shù)和服務(wù)標準體系。

2、促進(jìn)共享經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)發(fā)展。打造共享生產(chǎn)新動(dòng)力，鼓勵企業(yè)開(kāi)放平臺資源，充分挖掘閑置存量資源應用潛力。鼓勵制造業(yè)企業(yè)探索共享制造的商業(yè)模式和適用場(chǎng)景。

3、順應網(wǎng)絡(luò )、信息等技術(shù)進(jìn)步趨勢，支持和引導新的生活和消費方式健康發(fā)展。

4、發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟。支持社交電商、網(wǎng)絡(luò )直播等多樣化經(jīng)營(yíng)模式。支持線(xiàn)上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發(fā)展，鼓勵微應用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng )新。

5、積極發(fā)展綠色低碳消費市場(chǎng)。健全綠色低碳產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣機制。促進(jìn)居民耐用消費品綠色更新和品質(zhì)升級。大力發(fā)展節能低碳建筑。加大政府對低碳產(chǎn)品采購力度。建立健全綠色產(chǎn)品標準、標識、認證體系和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現機制。

6、完善物流基礎設施網(wǎng)絡(luò )。統籌國家物流樞紐、國家骨干冷鏈物流基地、示范物流園區等布局建設，支撐構建“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò )”的現代物流體系。優(yōu)化以綜合物流園區、專(zhuān)業(yè)配送中心、末端配送網(wǎng)點(diǎn)為支撐的商貿物流設施網(wǎng)絡(luò )。

7、加快建設信息基礎設施。推動(dòng)人工智能、云計算等廣泛、深度應用，促進(jìn)“云、網(wǎng)、端”資源要素相互融合、智能配置。

8、推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮化建設。鼓勵東部城鎮化地區縣城加快發(fā)展，支持中西部和東北城鎮化地區縣城建設。按照區位條件、資源稟賦、發(fā)展基礎，分類(lèi)引導小城鎮發(fā)展。

9、實(shí)施鄉村建設行動(dòng)。完善鄉村基礎設施和綜合服務(wù)設施，提升農房品質(zhì)，嚴格建房安全標準。加強農村生態(tài)文明建設和農村人居環(huán)境整治。

10、完善以縣級物流節點(diǎn)為核心、鄉鎮服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉村三級物流節點(diǎn)設施體系，完善農村電商配套服務(wù)。

11、推進(jìn)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化。深入實(shí)施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新發(fā)展戰略。推動(dòng)企業(yè)加快數字化改造。發(fā)展智能制造、綠色制造，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細化轉變。

宏觀(guān)規劃的發(fā)布，政策信號的釋放，或許離落地還有一段距離，但這是一種不容小視的力量。

一方面，大政策里涉及的內容，每個(gè)條款、每句話(huà)都經(jīng)過(guò)了推敲衡量，一般都是有計劃的，后期將影響未來(lái)各個(gè)部門(mén)的具體措施，可能反映到具體的行動(dòng)上。

另一方面，規劃里專(zhuān)門(mén)提到某個(gè)行業(yè)，納入重點(diǎn)支持的目錄，那么，意味著(zhù)未來(lái)的政策支持也將有所傾斜，無(wú)疑有助于提振行業(yè)信心，并幫助從業(yè)者們看到政策所鼓勵的方向，為經(jīng)營(yíng)提供參考。

大材研究鄧超明認為，中央此次發(fā)布的這項戰略規劃綱要，預計將給家居家裝行業(yè)帶來(lái)至少六方面的利好。

其一，明確表示要促進(jìn)家庭裝修消費，對整個(gè)大家居家裝行業(yè)都是利好。

家裝消費既涉及到裝修設計與施工，也包括了家具、建材、軟裝、智能家居等家居消費，整個(gè)市場(chǎng)規模龐大，消費韌性較強，抵御外部沖擊的能力強，而且容納了龐大的就業(yè)創(chuàng )業(yè)群體，是國民經(jīng)濟的支柱之一。

未來(lái)十幾年里，新房的增量空間預計不大，但數千萬(wàn)套存量房存在翻新改造、全面重新裝修的需求，源源不斷地釋放之下，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與從業(yè)者的收入提供支撐。

戰略規劃提出要促進(jìn)家庭裝修消費，預計后期會(huì )有一些配套政策出臺，或者是刺激終端消費，或者是支持市場(chǎng)主體，都是未來(lái)的動(dòng)力。

其二，明確表示要推動(dòng)數字家庭發(fā)展，這將是智能家居、智能家電發(fā)展的機會(huì )。

智能家居已形成了幾十個(gè)細分品類(lèi)，包括智能門(mén)鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門(mén)、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動(dòng)床、智能升降桌椅等，大多數傳統家居品類(lèi)，都可以在智能的驅動(dòng)下，重新做一遍。

目前，大材研究已重點(diǎn)關(guān)注50多家智能家居企業(yè)，覆蓋幾乎所有品類(lèi)，都是具備一定知名度的一二線(xiàn)品牌，如果考慮到更多切入智能賽道的企業(yè)，或許已有上千家的規模。

智能家居產(chǎn)品的大演變、產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將持續數年，不僅入場(chǎng)的企業(yè)都在發(fā)奮，力圖搶占更大的份額，而且政策也給予了高度關(guān)注，疊加智能家電的

其三，鄉村建設再次放到了重要地位，鄉村的家具家裝消費再次受到了重視。

既表明要推動(dòng)農村家電家具家裝消費的升級，向縣域導入新的消費業(yè)態(tài)，同時(shí)提出實(shí)施鄉村建設行動(dòng)，整治農村人居環(huán)境，還包括了要完善縣鄉村三級物流節點(diǎn)設施體系與電商配套服務(wù)。

這些信息，對于家居家裝消費來(lái)講，都意味著(zhù)動(dòng)力，比如人居環(huán)境的整治，可能帶來(lái)建材方面的需求?？h鄉村居住消費升級，又將帶動(dòng)一二線(xiàn)品牌的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

大材研究注意到，最近幾年里，一些家居建材企業(yè)正在部署鄉鎮與農村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)計劃，把渠道網(wǎng)點(diǎn)鋪到了鄉鎮一級，面向農村自建房提供家具與材料服務(wù)，而一些企業(yè)則推出了鄉村別墅的業(yè)務(wù)，接受客戶(hù)委托在鄉村修建別墅。

受部分鄉鎮居民的收入改善、住房翻新改造及鄉村自建房裝修升級等因素影響，家電家具家裝消費有可能呈現新的景象。

中央規劃給予專(zhuān)項關(guān)注，并做出對鄉村建設、物流體系、電商配套等部署，將有助于家居家裝業(yè)務(wù)的拓展。

而物流的大發(fā)展，將為終端交付、電商提供強有力支持，或許將為家居家裝企業(yè)開(kāi)發(fā)鄉鎮農村市場(chǎng)，注入強勁動(dòng)力。

其四，對社交電商、直播、短視頻、多樣化社交等模式的支持，同樣對家居家裝業(yè)有一定的影響。

當前，我們很多企業(yè)，都在用直播、短視頻引流帶貨。

大材研究對此保持了長(cháng)期關(guān)注，僅2021年，就在大家居行業(yè)里收集了超200起直播營(yíng)銷(xiāo)案例。

具體到某些特定日子，考慮到各種個(gè)人直播，家居家裝行業(yè)的直播總量或在數萬(wàn)起。

短視頻、社群等運營(yíng)模式，在家居家裝行業(yè)同樣非常普遍。

以短視頻為例，部分企業(yè)一年輸出數十到上百組，例如富森美，旗下運營(yíng)的幾個(gè)賬號，所輸出的短視頻已超500組。

宜家家居、顧家、歐派、夢(mèng)天家居、索菲亞家居、全友家居等數以千計的家居建材企業(yè)，均保持了一定頻次的短視頻內容輸出。

從中央層面出發(fā)，對這些線(xiàn)上模式給予認可，一定程度上可以增強從業(yè)者對直播、短視頻、多樣化社交等新模式新工具的信心，更愿意投入資源去做，愿意堅持下去探索新策略。

其五，智能制造、數字化、大數據、人工智能等高技術(shù)的推進(jìn)，在此次的規劃里面處處可見(jiàn)，足顯政府高層的重視。

事實(shí)上，對智能技術(shù)的看重與引進(jìn)，早就是大家居家裝行業(yè)的熱點(diǎn)。

尤其是一二梯隊品牌，有實(shí)力做這件事情，愿意投入資金與人力，大部分取得了比較好的效果。

大材研究認為，數字化的浪潮不會(huì )停步，從數字化設計、數字化生產(chǎn)到數字化運營(yíng)、數字化營(yíng)銷(xiāo)，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業(yè)降本增效，給顧客創(chuàng )造價(jià)值，始終都是經(jīng)營(yíng)的主旋律。

受益于中央級戰略規劃，或許未來(lái)智能化的創(chuàng )新成果，將受到更大的扶持。

其六，綠色低碳消費，未來(lái)十年里還有更大的變化。

長(cháng)期以來(lái)，從政府到企業(yè)，從行業(yè)人士到消費者，都在努力提升產(chǎn)品的綠色低碳品質(zhì)。

從研發(fā)生產(chǎn)來(lái)看，家居家裝企業(yè)重點(diǎn)抓幾個(gè)方面，比如采用天然環(huán)保的材料;對甲醛、重金屬等有害物進(jìn)行更嚴格控制;凈醛抗醛;抗菌等。

部分企業(yè)甚至將綠色低碳產(chǎn)品視為核心戰略，比如夢(mèng)天家居的水漆產(chǎn)品路線(xiàn)，從木門(mén)延伸到整體木作;百得勝從水漆實(shí)木定制柜到水漆整家定制;德?tīng)柕匕鍙臒o(wú)醛添加到金標7凈等，都是逐浪綠色低碳家居消費的典型案例。

受戰略規劃的推動(dòng)，預計家居家裝綠色消費還將迎來(lái)熱潮，同時(shí)，對企業(yè)也是考驗，產(chǎn)品或將迎來(lái)逐步升級的標準。