擁抱高質(zhì)量新家電時(shí)代，2023年將迎來(lái)確定性修復

近日，第十七屆上海家電嘉年華暨上海家電創(chuàng )新發(fā)展論壇召開(kāi)，三年疫情和產(chǎn)業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場(chǎng)下滑的主因。奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年中 國家電市場(chǎng)零售額規模達7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類(lèi)趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機等成熟品類(lèi)正推進(jìn)結構升級，干衣機、洗碗機等趨勢品類(lèi)將拉動(dòng)增長(cháng)，而一些網(wǎng)紅品類(lèi)小家電則稍縱即逝。

業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士表示，2023年家電市場(chǎng)將迎來(lái)確定性修復。未來(lái)發(fā)展機會(huì )一是要把握近4000萬(wàn)戶(hù)舊房改造的新增空間機會(huì )，存量房用戶(hù)改造已成為家裝市場(chǎng)主要需求源泉;二是線(xiàn)下高端市場(chǎng)逐步回暖;三是線(xiàn)上市場(chǎng)高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機會(huì )，隨著(zhù)線(xiàn)上平臺流量紅利消減，高端化是未來(lái)轉型方向。

為推動(dòng)家電消費，2022年商務(wù)部等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，并啟動(dòng)“2022全國家電消費季”活動(dòng)，促進(jìn)補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求以及美好生活需要，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

全國各地紛紛出臺相關(guān)政策，如2022年10月1日起上海市安排節能減排專(zhuān)項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費補貼政策，對在滬消費者購買(mǎi)八大類(lèi)一級能效家電商品給予補貼。補貼政策實(shí)施以來(lái)，參與企業(yè)上海地區大家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近68%，其中補貼商品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)50%以上，累計補貼對象近10萬(wàn)人，政策拉動(dòng)效應明顯。

擁抱高質(zhì)量新家電時(shí)代

“家電產(chǎn)品從80年代開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動(dòng)力量，國內消費市場(chǎng)約有近八成消費者有購買(mǎi)高端、智能、節能家電產(chǎn)品的計劃?！睒I(yè)內人士認為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來(lái)積累的存量?jì)?yōu)勢，切實(shí)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量迭代更新，必定迎來(lái)一波消費升級新需求，尤其要研究與順應“80后”、“90后”消費需求;高質(zhì)量發(fā)展是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，無(wú)論是制造業(yè)還是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都要把重心放在結構轉型升級和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新上，時(shí)刻關(guān)注消費需求、消費習慣、消費方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產(chǎn)品。要著(zhù)力經(jīng)營(yíng)新模式，面對實(shí)體與虛擬、連鎖與加盟、線(xiàn)上與線(xiàn)下、平臺與會(huì )員等五花八門(mén)的經(jīng)營(yíng)模式，應當理智清醒地加以選擇，同時(shí)跟蹤科技發(fā)展帶來(lái)的模式創(chuàng )新。

數字化轉型推動(dòng)消費升級

近年來(lái)中 國家電行業(yè)數智化轉型步伐加速，綠色智能家電浪潮來(lái)襲，高端家電、套系家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，各大家電廠(chǎng)商正努力通過(guò)數字化激發(fā)新動(dòng)能。

據海爾相關(guān)負責人介紹，海爾在家電市場(chǎng)的轉型方向，通過(guò)旗下高端品牌“卡薩帝”實(shí)現高端產(chǎn)品消費升級，還通過(guò)“三翼鳥(niǎo)”智慧成套方案構建智慧生活生態(tài)圈，打造數字化平臺實(shí)現服務(wù)升級。

因此，能為消費者提供“煥新”生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的家電——“新家電”應運而生。新家電區別于傳統家電，能滿(mǎn)足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求。目前新家電在認知、供給、消費意愿上的成長(cháng)性已經(jīng)得到市場(chǎng)驗證，未來(lái)會(huì )持續引領(lǐng)行業(yè)新增長(cháng)方向。

數字化能力是家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，越來(lái)越多“頭部”家電企業(yè)正通過(guò)深耕數字化技術(shù)，實(shí)現強者恒強。家電企業(yè)通過(guò)提升數字化能力，可以快速響應市場(chǎng)需求，不僅將服務(wù)用戶(hù)理念融入產(chǎn)品迭代，而且能夠進(jìn)行全方位自身重構。新消費促進(jìn)新供給，數字化將激發(fā)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。